Сучасні алгоритми пошукових систем влаштовані таким чином, що під час оцінки якості того чи іншого сайту або блогу вони аналізують величезна кількість факторів, від яких залежить їх місце в пошуковій видачі. Однак серед всіх таких чинників можна відзначити кілька основних критеріїв якості сайтів і сторінок, якими є контент, поведінкові фактори, а також посилальна маса.
Сьогодні сказати про те, який з цих факторів є основоположним, неможливо, так як практика пошукового просування показує, що висока якість будь-якого з цих чинників має бути підкріплена високою якістю двох інших. В іншому випадку той чи інший інтернет-проект не зможе розраховувати на високі позиції у видачі пошукових систем.
Отже, головні фактори пошукової оптимізації.
Контент.
Багато оптимізаторів вважають саме якість контенту основним чинником просування ресурсів в пошукових системах, оскільки, сайти, на сторінках яких немає достатньо великої кількості контенту, як правило, не можуть розраховувати на високі місця у видачі. Крім того, від якості контенту на сьогоднішній день залежить інший не менш важливий фактор ранжування web-документів – поведінкові показники.
Існує досить велика кількість критеріїв якості контенту, серед яких найбільш важливими є такі як:
- ступінь унікальності контенту (не унікальний контент виключає можливість пошукового просування);
- щільність ключових слів (залежить від тематики і частотності пошукового запиту, під який оптимізується текст);
- наявність у тексті тегів і їх кількість (допомагають виділити найбільш важливі моменти в тексті);
- інші фактори.
Крім того, сьогодні під час наповнення сайтів контентом дуже важливо звертати увагу на те, чи зможе він бути корисним для його цільових читачів, оскільки актуальність контенту – це основний фактор, від якого залежать поведінкові показники сайту та його окремих сторінок.
Поведінкові показники.
Це також один з найголовніших чинників ранжирування сайтів в пошуковій видачі. Їх впровадження пошуковими системами, насамперед, пов’язано з тим, що тільки поведінку користувачів на сторінках сайту може відображати його реальне якість. Сьогодні оптимізатори виділяють досить велику кількість різних поведінкових факторів, які залежать від таких аспектів існування інтернет-ресурсу, як якість контенту, структури, навігації, швидкість роботи сайту, наявність у його структурі додаткових функцій і так далі.
Посилальна маса.
Хоча роль цього фактора пошукової оптимізації сьогодні значно занижена пошуковими системами, що відбулося завдяки прагненню оптимізаторів будь-якими методами збільшити кількість зовнішніх посилань їх ресурсів, повністю списувати з рахунків цей фактор SEO не варто. Однак під час проведення заходів з нарощування посилальної маси для сайту важливо слідувати деяким правилам.
Так, web-майстрам необхідно орієнтуватися тільки на ті майданчики, зі сторінок яких можна отримати тематичні посилання, які зможуть принести їх сайтів додаткових відвідувачів.
Не варто забувати і про те, що наростити посилальну масу ресурсу можна не тільки за допомогою зовнішніх посилань, наприклад, шляхом купівлі, але і за допомогою розгалуженої перелінковки сторінок сайту.
