Как эксперту создать контент-стратегию для своего блога в Instagram.

1-3-2022
photo-2021-12-30-04-52-42

Как эксперту создать контент-стратегию для своего блога в Instagram.

Автор статьи: Aizhan Nurmagambetova – SMM специалист.

О контент-стратегии последнее время много говорится. Но практика показывает, что большинство экспертов в Инстаграм этим пренебрегают. И очень зря. Что уже говорить о контент-стратегии, если даже контент-план пишет далеко не каждый. Сложно развивать бизнес, полагаясь на вдохновение и настроение. Аккаунт, который приводит клиентов – это правильно настроенный инструмент бизнеса. И именно стратегия показывает, как он должен работать.

Для чего нужна контент-стратегия?

Она показывает, каким образом вы будете двигаться к своей цели с помощью контента. Контент – это вся информация, которую вы будете публиковать в своем блоге. К нему относятся и тексты для постов, и видео, и Сторис, и прямые эфиры. Вся информация, которую вы транслируете в своем блоге – это ваш контент.

Если нет стратегии, контент создается по настроению. Вероятность того, что блог принесет подписчиков, клиентов и другие плюшки, конечно, есть. Но она будет в разы ниже, чем при наличии четкой и спланированной стратегии.
Если у вас есть стратегия, это еще не означает, что завтра к вам в кошелек упадут денежки из Инстаграма. Стратегия – это всегда о долгосрочных целях. И развитие любого аккаунта, в том числе экспертного блога, требует времени. Стратегия же задает правильное направление и не даст вам однажды сбиться с пути и пойти не туда. В ней все четко и по полочкам.
Как создать контент-стратегию для себя?

Для начала изучите, какие виды контента бывают и в каком формате их можно подавать аудитории.

Самые популярные виды контента:

Информационный – рассказывает о какой-то информации, дает новые знания или понимание ситуаций, событий, явлений.
Вовлекающий – побуждает аудиторию к активному взаимодействию, чтобы им хотелось ставить лайки, писать комментарии, делиться своим мнением с вами и другими подписчиками.

Продающий – направлен в первую очередь на продажу товаров или услуг.

Вирусный – побуждает аудиторию сохранять пост себе, делиться им в своих Сторис.

Развлекательный – направлен на то, чтобы разбавить серьезную ленту различными веселыми историями, интересными и увлекательными моментами.

Формат подачи контента может быть различный: текст, видео, прямой эфир, картинка с текстом, стоирс с текстом, сторис с видео, сторис с опросом, пр.

Когда вы разобрались с видами контента и форматами подачи, отберите те, которые для вас будут наиболее оптимальными. Допустим, вы не готовы снимать видео и прямые эфиры. Значит, на первых порах эти форматы использовать не будете.

Но прежде, чем отказаться от них, подумайте над тем, что последние пару лет именно прямые эфиры и видео помогают быстро собрать вокруг себя целевых людей и вовлечь их в жизнь своего блога. Тексты работают медленнее.

Стратегия должна быть прописана. Поэтому заведите отдельную тетрадь или файл, в котором будете писать.

pexels-suzy-hazelwood-1226398

Что пишем?

1. Ваши основные цели в социальной сети;

2. Целевая аудитория;

3. Анализ конкурентов;

4. Ваше текущее положение;

5. Ваше позиционирование;

6. Разбейте путь к цели на задачи;

7. Контент-план на первый месяц;

8. Контент-план для Сторис на первую неделю.

Цель, которую вы прописываете в первом пункте, лучше всего прописать по технологии SMART. То есть она должна быть конкретной, измеримой, достижимой, значимой и ограниченной во времени.

photo-2022-01-03-02-32-46

Целевую аудиторию прописать стоит как можно более детально. Особый упор в описании нужно делать на запросы аудитории.
Проанализировать конкурентов можно при помощи специальных приложений, которые легко скачать на смартфон. Большинство из них платные, но польза, которую они могут дать вашему бизнесу, того стоит.
Описывая свое текущее положение, укажите, где вы сейчас находитесь в плане карьеры, есть ли у вас опыт вне Инстаграм, какие инструменты и возможности для развития вам доступны. Потом опишите свое положение непосредственно в социальной сети.

Когда будете продумывать позиционирование, ответьте на три вопроса:
Каким вы хотите выглядеть в глазах подписчиков?

Являетесь ли вы таким специалистом прямо сейчас?

Если между п.1 и п.2 есть разрыв, то как вы собираетесь эго убрать?
Почему это важно? Потому что создать красивую картинку вокруг себя можно легко и быстро, но труднее соответствовать тому, что вы о себе заявили. Фальшь очень хорошо считывается и отталкивает людей. Между «быть» и «казаться» должен быть знак равенства. Поэтому всегда нужно развиваться в своем деле и держать заданную себе планку.

Выбирать искусственный образ крайне нежелательно. Понятно, что в Интернете вас мало кто знает и можно изобразить из себя кого угодно. Вот только играть роль долго не выйдет. Лучше быть искренним, настоящим, открытым миру. Чтобы за экспертным блогом было видно обычного, живого человека. Идеальные образы всегда отталкивают. Инстаграм уже пресытился такими аккаунтами. Поэтому в ближайшие несколько лет в тренде точно будет естественность.

Далее разбейте цель на задачи и пропишите их. Это те шаги, которые будут двигать вас к цели. Первыми среди них будут упаковка страницы, наполнение стартовым контентом, привлечение подписчиков (бесплатное и платное), установка контакта с подписчиками (например, отправка приветственного сообщения) и т.д.

Если вы планируете использовать лид-магнит, пропишите его отдельным пунктом. Что он из себя представляет и как будет использоваться. Продумайте, какие есть альтернативные варианты лид-магнита на случай, если этот не принесет желаемого результата.

IMG-7978

Если у вас есть сайт, продумайте, стоит ли делать связку своей социальной сети и сайта. Если да, то подумайте, каким образом вы будете это делать. С точки зрения профессионализма, наличие сайта повышает ваш уровень в глазах клиента. Но иногда будет достаточно сделать мультиссылку.
Отдельно пропишите контент-план для Сторис, потому что Сторис играет отдельную роль в блоге.

Нужно разделять контент. Например, в постах давать полезную информацию и делать акцент на экспертности. А в Сторис транслировать свою жизнь и себя в более живом формате (если вы готовы к прямым эфирам). Не забывайте о том, что все, что вы транслируете о себе должно прямо или косвенно пересекаться с темой блога. Каким именно образом вести Сторис и как разделить контент между Сторис и постами, решайте самостоятельно.
Начинайте писать тексты и создавать другой контент, который выбрали. Чередуйте виды контента между собой, сохраняя адекватную пропорцию. Помните, что в экспертном блоге большую часть, все же, должна занимать экспертная информация.

Важно придерживаться регулярности. Если вы выбрали писать по одному посту в день, значит нужно писать каждый день по одному посту. Если вы выбрали писать по два поста в день, значит, должно быть два поста ежедневно. Это важно не только для подписчиков, но и для алгоритма Инстаграм. Он считывает вашу активность и в зависимости от этого может то повышать вам охват, то урезать его.

photo-2021-12-30-04-52-43

Возьмите за привычку регулярно считывать и анализировать статистику, чтобы понимать, какие посты у вас заходят лучше и какую информацию ваша аудитория более активно читает. Давайте людям то, что они хотят и тогда они останутся с вами.

Больше информации на сайте https://aizhannur.com/ и на странице в инстаграм aizh.smm.