Заказчики и исполнители практически каждый день сталкиваются с необходимостью оценить качество контекстной рекламы. Правильно ли расходуются средства? Минимальна ли цена обращения? Заказать контекстную рекламу Вы можете на сайте по самой лучшей цене
Максимально ли количество посетителей? Приносит ли рекламная кампания прибыль? Эти и многие другие вопросы требуют ответов, и их может дать профессиональная веб и бизнес аналитика. Однако еще всего сперва проверить, качественно ли составлены рекламные кампании. Я опишу последовательность шагов для составления аудита, который поможет увидеть достоинства и недостатки ваших рекламных кампаний:
- Введение
Опишите, для кого вы делаете аудит, что проверяете и какого числа. Поставьте цели и задачи аудита. Вы можете пропустить этот шаг, если выполняете аудит для себя. Но это может пригодится, если вы планируете отправить аудит своим подрядчикам или захотите увидеть качественные изменения в будущем. - Общие показатели
Проверьте общие бизнес показатели РК. Какая стоит цель (продажа, получение лидов, звонки, заполнение форм заявок, посещение оффлайн магазина, развитие бренда и т.п.)? Сделайте вывод, в нужном ли направлении ведется рекламная кампания. - Исходные данные
При условии использования систем веб-аналитики, нибудь нибудь запишите статистические показатели рекламных кампаний: средняя цена кличко, CTR, ежедневные и еженедельные расходы, глубина просмотра, показатель отказов, продолжительность сеанса и т.д. Все, что можно записать и сравнить в будущем, для оценки эффективности оптимизации.
