Як вибрати header bidding

2-23-2019

Как выбрать header bidding
Давайте розглянемо, як це працює і чому це важливо.
Також хочемо вам порекомендувати header bidding
Щоб краще зрозуміти значення та важливість технології, ми повинні зупинитися на традиційній аукціонної моделі продажів інвентарю з використанням «водоспадів».
Згідно моделі з «водоспадами», заявки на купівлю інвентарю в программатике приходять послідовно. Наприклад, рекламне місце не було продано безпосередньо, ad – сервер встановлює йому задану мінімальну ціну (floor), і потім торгується тільки з одним покупцем. Якщо перший покупець пропонує більш високу ціну, ніж встановлений мінімум, то йому гарантується викуп рекламного місця; однак, якщо ціна нижче, запит переходить до наступної платформі до тих пір, поки рекламне місце не буде продано. Всякий раз, коли запит не конвертується в продаж, він повинен пройти через «passback»: так запит повертається на ad – сервер вебмастера. В результаті вся система сповільнюється, тому що процес торгів повинен починатися для кожного покупця заново. Розглянемо приклад: уявіть, що на сайті є чотири рекламні мережі. Коли користувач відкриває сторінку сайту, ad – сервер починає «виклик» мереж і визначає мінімальну ціну, скажімо, 2, 5 дол. Якщо перша мережа пропонує 2 дол. , виклик повертається на ad – сервер, і процес відновлюється для другого учасника торгів, який пропонує, скажімо, 2, 75 дол. і виграє в аукціоні за покупку рекламного місця. Оскільки ця модель продає місце першому учаснику торгів, що зробила найбільшу ставку, вебмастер ніколи не дізнається, чи запропонують третя або четверта мережі понад 2, 75 дол. Безсумнівно, модель з «водоспадами» має кілька недоліків. По – перше, не всім DSP надається доступ до інвентарю, так як рекламне місце буде продано першому покупцеві, який запропонував більшу ціну, ніж мінімальна ціна. По – друге, вебмайстрам залишається задовольнятися отриманням першої ціни вище мінімальної, хоча це потенційно може виключити найкращі пропозиції. Завдяки цій технології запити на купівлю здійснюються паралельно, що означає, що всі DSP конкурують одночасно. По закінченні аукціону вебмастер вибере найкращу пропозицію серед усіх DSP. Повернемося до попереднього прикладу з чотирма рекламними мережами. У прикладі рекламне місце викупить третя мережа, яка зробила найбільшу ставку в розмірі 25 дол. З боку попиту всі платформи мають доступ до преміального інвентарю, і не стануть аутсайдерами із – за продажу цих місць конкуруючих мереж. Серед покупців може виявитися претендент, готовий заплатити високу ціну за конкретне рекламне місце, тому що воно є для нього цільовим. Крім того, коли в аукціоні більше учасників, конкуренція збільшується, і в результаті середня ціна зростає.