Všechno to začalo jako výstupní strategie. Alespoň tak to zamýšlel Perry Farrell v roce 1991. Frontman The Jane’s Addiction se nechystal vytvořit novou Coachellu. Potřeboval jen místo, kde by mohl hrát poslední koncerty s kapelou, než se rozpadne. Shromáždil spoustu kapel, pronajal prostory a nazval to Lollapalooza.
Pak se stalo něco zvláštního. Lidé přišli. Stále přicházeli.
“Multi-city místo”, které si Pharrell vysnil pro své rozlučkové turné, se stalo přes noc kulturním fenoménem. Projekt se ukázal být natolik úspěšný, že se skupina ani nemusela rozejít. Festival se vrátil v roce 1992. A v roce 1993. A v roce 1994. V roce 1997 se Lollapalooza stala transkontinentální cestou pro milovníky hudby, která každoročně zahrnuje města po celé Severní Americe.
Cesta se ale ukázala být hrbolatá. Příjem začal klesat. Efekt novosti „putujícího cirkusu“ vyprchal. V roce 1998 peníze došly. Festival zmizel. Jen tak.
V roce 2003 došlo ke krátkému a náhodnému pokusu o jeho oživení. Neuspěla. Téměř nikdo si nepamatuje detaily, ale pointa je jasná: původní model byl rozbitý.
Pak přišlo Chicago.
V roce 2005 se Lollapalooza usadil v Grant Parku a nikdy neodešel. Z rozlučkového večírku pro kapelu na turné přerostla ve stálou každoroční akci. Tento posun byl kolosální. Stabilizoval značku. Fanouškům dal pevné datum v kalendáři. Všechno fungovalo.
A teď? Je všude.
Jméno Lollapalooza se stalo globální značkou. Zřejmě se dá najít v USA. Daří se jí ale také v Jižní Americe, se zastávkami v Chile, Argentině a Brazílii. Prosadil se v Evropě, pořádá festivaly v Německu a Francii. A dokonce přeplul oceány, aby si udělal jméno v Indii.
Je těžké uvěřit, že tento obrovský nadnárodní gigant začal jako jednorázová koncertní série pro kapelu unavenou společným hraním. Farrell si nekladl za cíl vytvořit globální cestovní stroj. Chtěl se jen rozloučit.
Ironií je, že nakonec pozdravil úplně nový průmysl.
