Ini dimulai sebagai strategi keluar. Atau setidaknya, itulah yang dimaksudkan Perry Farrell pada tahun 1991. Pentolan Jane’s Addiction itu tidak mencoba membangun Coachella berikutnya. Dia hanya ingin tempat untuk memainkan pertunjukan terakhirnya dengan band sebelum berhenti. Dia mengumpulkan banyak tindakan. Dia menyewakan tempat. Dia menyebutnya Lollapalooza.
Kemudian sesuatu yang aneh terjadi. Orang-orang muncul. Mereka terus muncul.
“Tempat multikota” yang dirancang Farrell untuk tur perpisahannya menjadi fenomena budaya dalam semalam. Itu sangat sukses sehingga band ini tidak bisa bubar. Festival ini kembali diadakan pada tahun 1992. Dan 1993. Dan 1994. Pada tahun 1997, Lollapalooza menjadi perjalanan darat lintas alam bagi para penggemar musik, yang melanda kota-kota di Amerika Utara setiap tahunnya.
Namun jalannya menjadi bergelombang. Pendapatan mulai menurun. Kebaruan sirkus keliling memudar. Pada tahun 1998, uangnya habis. Festivalnya telah berlalu. Sama seperti itu.
Ada upaya singkat dan berantakan untuk mengembalikannya pada tahun 2003. Namun gagal. Hampir tidak ada yang ingat detailnya, tapi intinya tetap: model aslinya rusak.
Lalu datanglah Chicago.
Pada tahun 2005, Lollapalooza mendarat di Grant Park dan tidak pernah pergi. Ini berubah dari pesta pensiun band tur menjadi lembaga tahunan yang tidak bergerak. Pergeseran ini terjadi secara besar-besaran. Ini menstabilkan merek. Ini memberi penggemar tanggal tetap di kalender. Itu berhasil.
Sekarang? Itu ada dimana-mana.
Nama Lollapalooza telah menjadi merek global. Anda tentu saja dapat menemukannya di AS. Namun hal ini juga berkembang pesat di Amerika Selatan dengan pemberhentian di Chile, Argentina, dan Brazil. Ini telah mengakar di Eropa dengan festival di Jerman dan Perancis. Dan bahkan melintasi lautan untuk mencapai kejayaannya di India.
Sulit dipercaya bahwa entitas multinasional besar ini dimulai sebagai rangkaian konser satu kali untuk sebuah band yang lelah bermain bersama. Farrell tidak bermaksud menciptakan mesin pariwisata global. Dia hanya ingin mengucapkan selamat tinggal.
Ironisnya? Dia akhirnya menyapa industri yang benar-benar baru.
