Всё началось как стратегия выхода. По крайней мере, так задумывал Перри Фаррелл в 1991 году. Фронтмен группы Jane’s Addiction не стремился создать новый Coachella. Ему просто нужно было место, чтобы дать свои последние концерты с группой перед её распадом. Он собрал множество коллективов, арендовал площадки и назвал это Lollapalooza.
Затем произошло нечто странное. Люди приходили. Они продолжали приходить.
«Мультигородская площадка», которую Фаррелл придумал для своего прощального тура, за одну ночь стала культурным феноменом. Проект оказался настолько успешным, что группе даже не пришлось распадаться. Фестиваль вернулся в 1992 году. И в 1993-м. И в 1994-м. К 1997 году Lollapalooza превратился в трансконтинентальное путешествие для любителей музыки, ежегодно охватывая города по всей Северной Америке.
Но дорога оказалась ухабистой. Доходы начали падать. Эффект новизны «путешествующего цирка» угас. К 1998 году деньги закончились. Фестиваль исчез. Просто так.
В 2003 году была предпринята краткая и беспорядочная попытка возродить его. Она провалилась. Почти никто не помнит деталей, но суть ясна: оригинальная модель была сломана.
Затем пришёл Чикаго.
В 2005 году Lollapalooza обосновался в Грант-парке и больше никуда не уезжал. Он превратился из прощальной вечеринки гастролирующей группы в стационарное ежегодное событие. Этот сдвиг был колоссальным. Он стабилизировал бренд. Он дал фанатам фиксированную дату в календаре. Всё сработало.
А теперь? Он повсюду.
Название Lollapalooza стало глобальным брендом. Очевидно, его можно найти в США. Но он также процветает в Южной Америке, с остановками в Чили, Аргентине и Бразилии. Он укрепился в Европе, проведя фестивали в Германии и Франции. И даже пересёк океаны, чтобы заявить о себе в Индии.
Трудно поверить, что этот огромный многонациональный гигант начинал как разовый концертный цикл для группы, уставшей играть вместе. Фаррелл не ставил целью создать глобальную туристическую машину. Он просто хотел попрощаться.
Ирония в том, что в итоге он сказал «привет» совершенно новой индустрии.
