Все почалося як стратегія виходу. Принаймні так задумував Перрі Фаррелл у 1991 році. Фронтмен гурту Jane’s Addiction не прагнув створити новий Coachella. Йому просто потрібно було місце, щоб дати свої останні концерти з групою перед її розпадом. Він зібрав безліч колективів, орендував майданчики та назвав це Lollapalooza.
Потім сталося щось дивне. Люди приходили. Вони продовжували приходити.
«Мультигородський майданчик», який Фаррелл вигадав для свого прощального туру, за одну ніч стала культурним феноменом. Проект виявився настільки успішним, що групі навіть не довелося розпадатися. Фестиваль повернувся 1992 року. І 1993-го. І 1994-го. До 1997 Lollapalooza перетворився на трансконтинентальну подорож для любителів музики, щорічно охоплюючи міста по всій Північній Америці.
Але дорога виявилася вибоїстою. Доходи почали падати. Ефект новизни «мандрівного цирку» згас. До 1998 року гроші скінчилися. Фестиваль зник. Так просто.
У 2003 році було зроблено коротку і безладну спробу відродити його. Вона провалилася. Майже ніхто не пам’ятає деталей, але ясна зрозумілість: оригінальна модель була зламана.
Потім прийшов Чикаго.
У 2005 році Lollapalooza влаштувався в Грант-парку і більше нікуди не їхав. Він перетворився із прощальної вечірки гастролюючої групи на стаціонарну щорічну подію. Це зрушення було колосальним. Він стабілізував бренд. Він дав фанатам фіксовану дату у календарі. Усе спрацювало.
А тепер? Він усюди.
Назва Lollapalooza стала глобальним брендом. Очевидно, його можна знайти у США. Але він також процвітає у Південній Америці, із зупинками у Чилі, Аргентині та Бразилії. Він зміцнився в Європі, провівши фестивалі у Німеччині та Франції. І навіть перетнув океани, щоб заявити про себе в Індії.
Важко повірити, що цей величезний багатонаціональний гігант починав як разовий концертний цикл для гурту, який втомився грати разом. Фаррелл не ставив за мету створити глобальну туристичну машину. Він просто хотів попрощатися.
Іронія в тому, що в результаті він сказав “привіт” зовсім новій індустрії.
