Cela a commencé comme une stratégie de sortie. Ou du moins, c’est ce que Perry Farrell avait prévu en 1991. Le leader de Jane’s Addiction n’essayait pas de construire le prochain Coachella. Il voulait juste un endroit pour jouer ses derniers concerts avec le groupe avant de se séparer. Il a rassemblé un tas d’actes. Il a loué des salles. Il l’a appelé Lollapalooza.
Puis quelque chose de bizarre s’est produit. Des gens sont venus. Ils n’arrêtaient pas de se présenter.
Le « lieu multi-villes » conçu par Farrell pour sa tournée d’adieu est devenu du jour au lendemain un phénomène culturel. Le succès fut tel que le groupe ne put se séparer. Le festival est revenu en 1992. Et en 1993. Et en 1994. En 1997, Lollapalooza était un road trip à travers le pays pour les fans de musique, visitant chaque année des villes d’Amérique du Nord.
Mais la route devient cahoteuse. Les revenus ont commencé à baisser. La nouveauté du cirque ambulant s’est estompée. En 1998, l’argent était épuisé. Le festival avait disparu. Comme ça.
Il y a eu une tentative brève et désordonnée pour le rétablir en 2003. Elle a échoué. Presque personne ne se souvient des détails, mais le fait est vrai : le modèle original était cassé.
Puis vint Chicago.
En 2005, Lollapalooza a atterri à Grant Park et n’en est jamais reparti. D’une soirée de retraite pour un groupe en tournée, il s’est transformé en une institution stationnaire et annuelle. Le changement a été massif. Cela a stabilisé la marque. Cela donnait aux fans une date fixe sur le calendrier. Cela a fonctionné.
Maintenant? C’est partout.
Le nom Lollapalooza est devenu une marque mondiale. Vous pouvez évidemment le trouver aux États-Unis. Mais il prospère également en Amérique du Sud avec des escales au Chili, en Argentine et au Brésil. Il s’est implanté en Europe avec des festivals en Allemagne et en France. Et il a même traversé les océans pour s’imposer en Inde.
Il est difficile de croire que cette immense entité multinationale a commencé comme une série de concerts ponctuels pour un groupe qui en avait assez de jouer ensemble. Farrell n’avait pas pour objectif de créer un moteur touristique mondial. Il voulait juste lui dire au revoir.
L’ironie ? Il a fini par saluer une toute nouvelle industrie.
