Zdá se, že jde o neměnný přírodní zákon. Pokud se v pořadu objevil Drew Carey, měl se jmenovat „The Drew Carey Show“. Pokud byl Jerry Seinfeld hlavní postavou série, její název odrážel jeho jméno. Věříme, že to tak má být, protože to tak bylo vždy. Zkuste si ale představit temný thriller s názvem The Kiefer Sutherland Show. To nejde. Hraje Jacka Bauera. Jména se neshodují.
Tento sebereferenční pojmenovací systém je jedinečný pro komediální žánry. To sahá až do The Mary Tyler Moore Show. Tento trend pokračoval po desetiletí situačních komedií, ale vybledl, když se žánr posunul směrem k dramatu. Proč se sítě spoléhaly na jméno hvězdy pro komediální efekty, ale ne pro napětí?
Tim Brooks má odpověď. Není to jen televizní historik. Je bývalým manažerem televizní sítě, který vedl výzkumná oddělení v NBC, USA Networks a Lifetime. Od 70. let do roku 2007 bylo jeho úkolem analyzovat data hodnocení a vést ohniskové skupiny. Studiem čísel zjistil, co se divákům opravdu líbí. Jeho myšlenky vysvětlují, jak jsme dospěli k systému pojmenování, který se zdá být nevyhnutelný, i když je logicky chybný.
Tradice pojmenovávat komediální seriál po jeho hlavním aktérovi nevznikla z ničeho nic. To se datuje od pěvecké show z 19. století, ale skutečně explodovalo v 60. letech, kdy se z televize stal velký byznys. Tehdy začaly televizní kanály aktivně investovat do marketingového výzkumu. Snažili se přijít na to, jak prodat své nové pořady publiku.
Každé léto prováděly televizní kanály průzkumy. Měřili informovanost a zájem veřejnosti o nadcházející podzimní program. Data mluvila sama za sebe.
Série se jménem hvězdy v názvu okamžitě vynikla. To platilo ještě dva tři měsíce před premiérou. Diváci to jméno okamžitě poznali. Nepotřebovali vidět žádné propagační materiály. Většinu práce udělala značka celebrit.
Marketingová logika názvu
Hlavním cílem zábavního marketingu je přimět diváky, aby si produkt „vyzkoušeli“. Mediální prostor je přeplněný. Filmová studia a produkční společnosti se musí prosekat informačním šumem. Využití již nashromážděného kapitálu slávy je jedním z nejúčinnějších dostupných nástrojů.
Vezměte si Billa Cosbyho. V 60. letech se prodaly miliony alb. Obecný název jako „Čtvrteční noční komediální show“ by zůstal bez povšimnutí. Název „The Cosby Show“ přitahoval fanoušky, kteří ho již milovali. Zapnuli tento kanál, aby se mohli dívat.
To je důvod, proč je tento trend obvykle aplikován na hlavní aktéry. I když slavní herci hrají vedlejší role, jejich postavy nemají v názvu seriálu své vlastní jméno. Hlavní postavou je háček.
Cosby Show zůstává ukázkovým příkladem této strategie. Název byl zvolen výhradně pro marketingové účely.
Když se jména shodují a když ne
V mnoha situačních komediích je jméno postavy stejné jako jméno komika. Mary Tyler Moore hrála Mary Richards v The Mary Tyler Moore Show. Roseanne Barr byla Roseanne Conner v Roseanne. Jessica Williams hraje Jessicu James ve filmu The Incredible Jessica James.
Jerry Seinfeld sdílel obě jména se svou postavou stand-up komika na Seinfeld. V podstatě hrál sám sebe.
Bill Cosby byl jiný. Jeho postava se jmenovala Dr. Heathcliff Huxtble.
Byla by The Cosby Show stejně úspěšná, kdyby se jmenovala Huxtblowers?
Pravděpodobně ne.
Proč hvězdná jména trumfují jména postav
Na tomto rozlišení záleží. Jméno postavy jako Huxtble neříká nic o tónu nebo přitažlivosti show. Vyžaduje to vysvětlení. Vyžaduje propagaci. Jméno hvězdy je signál. To je příslib stylu. Toto je zkratka pro kvalitu.
Není to jen o egu. Mluvíme o ekonomice. Televizní kanály utratily miliony na výzkum. Zjistili, že rozpoznatelná jména snižují rizika. Zvyšují pravděpodobnost, že divák vezme do ruky dálkové ovládání. To byla v 60. letech obrovská výhoda.
Dnes tato logika pokračuje. I když se krajina změnila. Streamovací služby mají méně pevné plány. Princip ale zůstává stejný. Hvězdy jsou na prodej. Jména prodávají.
Vzpomeňte si na nedávné hity. „Teorie velkého třesku“. “Přátelé”. “Seinfeld.” “Kancelář”. (Přestože posledně jmenovaný je kontroverzní, stále se opírá o kolektivní uznání souboru). Vzor je jasný.
Je možné, aby série uspěla bez jmenované hvězdy? Ano. Ale je to složitější.
Televize vždy šla za slávou. Léta předtím, než hodnocení Nielsen nebo focus groups dokázaly kvantifikovat, co fungovalo, věděly sítě a inzerenti jednu věc: velké jméno přivedlo diváky k obrazovce. Ve čtyřicátých letech, kdy byla televize jen „malým bratrem“ kinematografie, čelil průmysl problému. Kino bylo královstvím obrů.
“Pokud mluvíte o Johnu Wayneovi nebo Katharine Hepburnové,” vysvětluje Soul Osterlitz, autor sitcomu: 24-epizodní historie Miluju Lucy pro komunitu, “televize v tomto oddělení nemohla tak docela konkurovat. Proto tu byla touha propagovat ty umělce, kteří již existovali. Zdůrazněte status “hvězdy.”
Nešlo o to, kdo skutečně jste, ale o to, kdo si vás publikum myslelo.
Pomalý vzestup ke slávě
Někdy uznání nepřišlo přes noc. Milton Berle dostal šanci uspořádat svou první varietní show, ale síť jeho jménu nevěřila natolik, aby ho dala do názvu. Program byl nazván „Texaco Star Theatre“ na počest hlavního sponzora. Teprve později se z ní stala The Milton Berle Show a stala se jedním z nejúspěšnějších pořadů v historii televize.
Ed Sullivan se setkal se stejným zpožděním. Novinář přešel do televize v roce 1948. Jeho pořad se jmenoval Toast of the Town. Uplynulo pět let a až v roce 1953 se stal dostatečně velkou hvězdou na to, aby se název změnil na The Ed Sullivan Show.
Tento vzorec přetrval. Nezískali jste zmínku o názvu, dokud jste neprokázali svou přitažlivost pro publikum.
Když drama spoléhalo na tváře
Ačkoli nejagresivněji využívaly jméno hvězdy situační komedie, nebylo to výlučně doménou komedie. V 50. letech dramatické antologie vzkvétaly, protože je hostili nebo „uváděli“ uznávaní herci.
Robert Montgomery Presents probíhal v letech 1950 až 1957.
Loretta Young Show probíhala v letech 1953 až 1961.
Jane Wyman Presents The Fireside Theatre se vysílal v letech 1955 až 1958.
Tyto programy využívaly image hvězdy k prodeji dramatu. Celebritu použili jako vlastní značku.
Konec dramat se jmény v názvu
Dnes to nevidíte. Nové dramatické série jsou většinou procedurální. Při uvedení se spoléhají na herecké obsazení relativně neznámých herců. Televizní kanál neriskuje svůj rozpočet ve prospěch jedné osoby.
„Nenazvali byste Consequence show Williama Petersena,“ poznamenává Brooks.
Průmysl se změnil. Hvězdná síla začala odkazovat spíše na soubor než na jednotlivce. Název odráží případ, nikoli policistu.
Komediální smyčka
Komedie stále miluje sebereferenční tituly. Tony Danza to ví lépe než většina ostatních. Hrál ve čtyřech různých sitcomech, kde se jeho postava jmenovala stejně jako on.
Tony Danza Show krátce běžela v roce 1997. Nebyla to však jeho první zkušenost. Jeho postava v Taxi se původně jmenovala Phil Banta. Producenti to změnili na Tony, protože se báli, že Danza nebude reagovat na jméno “Phil.”
Chtěli jméno. Chtěli uznání. Chtějí to hned.
Stačí se podívat na aktuální sestavu. Jména jsou různá. Strategie – ne.
